作者|衛解

5月28日，《五十公裏桃花塢3》（後簡稱《桃花塢3》）开播，在觀衆們“我的快樂回來了”的討論中，連連登上熱搜，並且迅速在騰訊視頻站內達成了100萬的節目彈幕量。

其中最火熱的討論點，一是成員們在玉龍雪山下的坦誠相見，二是宋丹丹張國立分房遭嫌棄。很難想象，《桃花塢3》第一集，就有了如此炸裂的开頭結尾。而這樣的高能开頭似乎已成IP了特色，讓人不由得想起去年節目中身臨其境的老青兩代代際衝突、替人尷尬的社牛社恐碰撞，以及節目外對“塢學”持續良久的解讀和探討。

而隨着第三季的播出，“塢學”正式宣布更新到3.0版本。第一季讓張翰宋丹丹產生社交尷尬的”代表作”，因爲新機制NO PUSH的啓用，變成了塢民“怒刷存在”的手段。新塢民丟掉了尷尬的刻板印象，成爲塢內一霸，將壓力轉移到了老塢民身上。

憑借春浴面基、新人撒野、地位轉換的名場景，《桃花塢3》又一次成爲電子榨菜，爲觀衆的生活調味。

生活很苦、社交很難，打工人在工作和早Coffe晚Alcohol中循環，渴望娛樂博人一笑，也渴望在笑聲中收獲現實社交場“教學”。

在“00後整頓職場”、“窩囊組上分”、“發瘋文學”等社交話題頻頻走紅的當下，《桃花塢3》橫空出世，找到方向的節目組，繼續社交實驗的立意，“野心勃勃”地將匿名發言設置爲議題核心，想要爲觀衆提供普適性的社交案例，接壤大衆真實情緒，繼續綜N代的奇跡。

“塢學”衆3.0：老人“玩尬的”，新人“撒野”

《桃花塢3》的开場可以說令所有觀衆大喫一驚。

所有成員換上泳衣，在麗江山林裏圍坐一圈，泡了2023年第一場春浴，宛如盛大的澡堂團建，既坦誠又尷尬。

但在這樣一個場合下，新塢民的表現卻出乎意料。

初來乍到的張國立carry全場，點名孟子義“宋丹丹我忍你很久了”名場面，稱汪蘇瀧“尷尬九分鐘”制造者。

敖瑞鵬“大放厥詞”，直言目標是種掉所有人的地，完成所有放逐任務，聽得老塢民王傳君目瞪口呆。宋丹丹張國立組到達前的冷場間隙，湯晶媚一句“咱們在等誰，誰這么大腕”引得老塢民全體瞳孔地震。

任敏自曝身高體重，大膽表白孟子義，還透露早已爲聯歡會做足准備，完成了一次記憶點十足的自我介紹。就連社恐鳥鳥，在开頭和王傳君經歷了一場同車尷尬後，便找到了舒適區，快速融入六五零。

反觀另一邊的老塢民，曾經的如魚得水，似乎被“撒野”的新人所“鎮壓”。

爲活躍氣氛，辣目洋子自告奮勇开啓“你什么星座”、“平時泡腳泡的多嗎”、“身體咋樣”三連問，卻迎來社交滑鐵盧，被江疏影調侃“你們老塢民這么尬的嗎”。

三季元老汪蘇瀧也一反常態，因新人的自我介紹倍感壓力，甚至在後採坦言，“我今天挺慫的。”

新老塢民的心態轉變之外，“塢學”也迎來了3.0時代的蛻變。去年，“尷尬九分鐘”的爭議登上熱搜，老青兩代人的代際矛盾闖入大衆視野，對此印象頗深的觀衆難免會擔憂節目第一期再來一次窒息式社交。但《桃花塢 3》卻一改尷尬的刻板印象，走向了和諧之路。

一方面，由於張國立加入，家長組增員，桃花塢不再是丹媽的“一家獨大”，老一代的指揮者壓迫感消逝。另一方面，社牛的塢民們在社交中放下包袱、有話直說，新老塢民“暴言”頻發，走入了單刀直入的野生社交。

在這種野生社交之下，《桃花塢 3》形成了“策劃性+意外性”的最終呈現。

《桃花塢 3》看片會現場，總導演池源直言，考慮到性格的綜藝相性，節目組特意安排鳥鳥和王傳君一車，他們也如期展現了“i人”名場面。

而有些藝人則給節目帶來了驚喜，比如被分到“慢熱組”的宋茜，實際上就融入得很快，既會親切介紹公司後輩，也會被“六五零”魅力徵服，頻頻接梗。

野生社交的驅動下，藝人們有趣的個性將跨越緩釋階段，得到更多的展現，這讓《桃花塢 3》觀感提升的同時，也帶來了更多創作的可能性。

社交新規則：“大尺度”春浴與讓人焦頭爛額的NO PUSH

創新一直是綜N代無法逃避的問題。

《桃花塢 2》時，池源曾經告訴娛樂資本論，他認爲物理距離的拉近能有效拉近社交距離，讓人們快速熟悉，因此選擇了大通鋪這一新形式。這一次的春浴“面基”，正這一思路的延續。拉近距離的範圍從8人變爲17人，又增加了坦誠相見的刺激感。

可這次尺度邊緣的來回試探，卻迎來了稍顯骨感的現實：大部分成員選擇穿着連體泳衣坐在浴池邊，泡澡社交變成了泡腳社交。池源坦誠這其實跟制作組本身的設想是有出入的，雖然就結果而言，社交距離被拉近這一設想並沒有錯誤。

當然，第三季最明顯的變化，還是在於固有規則的升級。比如分房之外，還實行分家制，即以房間爲單位計算貢獻值、獲得流通貨幣。其中的重頭好戲，是節目組爲了杜絕名場面的再出現，推出“公平公正但不公开”的NO PUSH制。

那么NO PUSH是什么？

以分房爲例，即針對房間抽選結果匿名投票，選擇“支持”或“反對”，如有反對票就重復抽選投票整套流程，直至投票結果顯示所有人滿意。那些意外產生的明票局面，也因此爲節目帶來絕佳的節目效果。比如，分組投票時就出現了五人中有四人反對的情況，唯一同意票的宋丹丹因此被氣到吸氧。

但NO PUSH並不能簡單地歸結成“難言之隱”的發聲機會，從另種角度看，它其實是個人意見的“極端”尊重。正如網絡常常被調侃爲“法外之地”，在匿名的環境中，做出利己選擇會變得更加沒有負擔，因此可能會出現需要大多數利益爲小部分選擇一次次妥協的情況，畢竟衆口難調是古往至今的定律。

分房環節的第三輪投票就是如此。歡快的bgm中，鏡頭所集之人都選到了自己心儀的室友，滿心期待地准備迎來happy ending，結果卻顯示三個人不滿意。此後，實驗更是進入了無限循環，讓塢民們怨聲載道。

很顯然，這樣的機制在群體生活中是不合理的。在無效循環數次後，李雪琴犀利地點明了NO PUSH的實質：“看上去尊重了所有人，實際上只尊重了一部分人。”在匿名機制保護下被迫公开的同牀異夢，強制打斷了沉默的螺旋，保護的其實是不會被PUSH的少數派。

就節目而言，這次實驗並沒有想象中順利，分房的過程佔據了約半個小時的片長，直至汪蘇瀧站出來進行了規則之上的突破和調整才結束，以至於觀影會現場也發出了“有必要嗎”的疑問。

這並不是池源第一次收獲這樣的評價，但最終他仍然選擇完整保留NO PUSH環節。

從實驗內容看，這無疑是一場結合當下社會情緒和上季衝突的調整創新，將大基數群體生活“全票通過”這一僞命題充分暴露，並且順暢地展現了如何解決這一僞命題的方法。

或許它有些冗長、有些荒謬，甚至不適合切片式傳播，實驗結果也有些“顯而易見”，但它代表的卻是娛樂性之上的意義。

曾經某位綜藝編劇告訴小娛，綜藝仍舊是景觀，在鏡頭前，藝人難免會變現出不適應和戲劇性。但《桃花塢》作爲社交觀察綜藝，需要保留足夠的真實感，從這個角度來說，保證環節的完整性，其實可以最大程度接近現實。

與此同時，《桃花塢》這一IP作爲社交實驗綜藝的使命和社會價值，究竟能延展到什么程度，也一直是節目組的關注點。無論實驗本身成功與否，它所承擔得是有普適性的社交議題，甚至可能是無數人心裏未曾公开的設想，只有完整的呈現，才能作爲不失偏頗的案例，給予觀衆參考和思索的空間。

因此面對“有必要嗎”的問題，池源幾經思索，仍然站到了支持的一方。

從尷尬到世外桃源，《桃花塢》的情緒價值與IP進階

第二季最後一次錄制時，看到塢民狀態和觀衆反饋的池源已經覺得找對了方向。時隔約一年，《桃花塢 3》的成績證實了他的想法。

相關話題頻頻登上熱搜之外，豆瓣前排也被好評佔據，“暴露”出不少回頭客。回顧《桃花塢》三季內容，能夠取得這樣的成功，與節目的電子榨菜屬性與“社交白皮書”標籤分不开。

從“躺平”到“代際關系”“社牛與社恐”到“匿名社交”，《桃花塢》一直維持着社交觀察初心，不斷尋找和提供有價值的議題。這一次的NO PUSH匿名機制，也引出了對打破冰點的“領頭羊”的思考。

正是因爲對節目內容和風格的堅持，《桃花塢》實現了一場漂亮的逆風翻盤。一年過去，除了“尷尬九分鐘”，《桃花塢》提供情緒價值展現出了巨大的長尾效應。李雪琴的海邊告白仍然在治愈千千萬萬個微胖女孩，王鶴棣永不停息的“火燎腚”，也成爲了無數觀衆愿意回看的少年熾熱。

更重要的是，《桃花塢》讓觀衆真實地感知到集體社交的魅力和友情的真摯，塢民們走出桃花塢，也能在各個場合“勾肩搭背”。

春浴時，孟子義驕傲地表示，爲了支持王傳君，自己在《滿江紅》和《無名中》選擇了後者。辣目洋子到《毛雪汪》做客時，面對李雪琴的調侃也能放肆开懷。

就像池源曾經在第二季看片會時所說，區別於市場上的其它綜藝，《桃花塢》介於現實和超現實之間，有尷尬、社死、荒誕，但也有溫暖和治愈的部分。節目結束之後，這樣復雜又真實的關系延續下來，在動態中生長，塢民們的羈絆也因此加深。

這樣的現實足夠有說服力，而對社交賽道的持續深耕，讓《桃花塢》不僅是觀衆心中不可替代的電子榨菜，也穩固了其社交綜藝TOP1的位置。

因此尷尬並不是《桃花塢》的唯一關鍵詞，甚至可以說，如何解決尷尬，才是節目組的核心目標。在《桃花塢3》中，我們很難看到對名場景的復刻、重疊的形象和特定的CP模式。相反，卻能時常感知到節目組對於“問題”的敏感度。

離开集體一晚？不是煎熬是放松。大家長制引發爭議？那就改成三個家庭制。都不敢說話？那就改成匿名。團隊永遠是在提出問題、解決問題的循環中創新。這樣聚焦細節的解法，和深耕賽道的決心，或許才是綜N代乘風破浪的核心。

而從去年开始，成長起來的《桃花塢》也开啓了的新的嘗試，從社交實驗拓展到了到IP實驗。2022年9月10日，一檔名爲《桃花塢开放中》的衍生小鮮綜开播，節目延續桃花塢模式，邀請成員基本都是20來歲，被網友調侃“年輕版桃花塢“。今年這位新成員仍然被列入播出計劃，《桃花塢》衍生IP矩陣初見雛形。

事實上，綜N代的IP矩陣一直是騰訊視頻綜藝生態的一部分。《登陸圓魚洲》推出了《少年圓魚洲》，邀請曹恩齊、郭文濤等“院人”加盟，從《半熟戀人》也衍生出了《愛情這件小事》。因此，在《桃花塢2》後續的走向之外，騰訊視頻在綜藝IP矩陣上的新探索也值得關注。

而回到《桃花塢3》本身，第一集結尾宋丹丹的暫時離开，讓節目的走向越發撲朔迷離。在突發情況下，社交議題的更新發展與塢民們和節目組的真實應對，也讓《桃花塢》更加具有現實意義。

無論前路如何，就像池源曾經說的那句“真實感才是觀察類真人秀的最大魅力”，成爲垂類賽道的“獨一無二”和觀衆心中的“真實社交天花板”，一直是節目組努力的目標。

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