作者|衛解

視頻平台正在迎來一場動漫大战。

八月初，騰訊公布了平台部署的111部動畫作品。而後，愛奇藝發布2023-2024片單，顯示平台明年將有39部動漫作品上线。就在十一前，B站也宣布將推出68部國創動畫作品。

10月9日，優酷帶着74部新作品強勢襲來，加入這場战役。僅從作品數量看，這位後來發力的“動漫新人”，已經穩穩坐在第一梯隊。

與此同時，發布會上#魯豫首穿馬面裙#、#少年歌行一次性官宣7部#等話題被熱議，一舉登上微博、抖音熱搜前位，再次證實了大衆對優酷動漫的熱切關注。

事實上，不久前的暑期檔，優酷動漫已經交出了一份不錯的成績單。而將視线從2020年“新國風”的提出，延展到如今的2024片單，其實不難看出優酷已經實現了從量變到質變的轉化。

以暑期檔【全網熱度第一】國漫《滄元圖》爲代表，優酷動漫不斷开拓類型化和敘事空間的可能性，並致力於爲“新國風”找到獨特視覺體驗。優酷副總裁朱雁春表示：“優酷動漫將在持續投入的基礎上，圍繞‘新題材、新故事、新畫面’，打造精品，穩定輸出，爲用戶提供更好的視聽體驗和情感共鳴。”

從內容上的思維煥新，到技術引進帶領產業革新，到持續挖掘、培養人才爲產業供能，如今的優酷，給了行業和觀衆太多的驚喜和希望。

八大主題，74部新作，優酷動漫強勢落地“新國風”

國風既是生活，也是精神旗幟。如今中國青年开啓國風復興之路，在世界的海洋中卷起“新國風”的浪潮。

“動漫，作爲新國風的一種藝術結晶，成爲了Z世代青年人構建、傳遞新國風文化最好的媒介。“在”看新國風，上優酷動漫”2023年度新片發布會上，魯豫一邊分享優酷動漫口碑之作，一邊如此說道。

正如魯豫所說，新國風，是海納百川、博採衆長，用中國的藝術去碰撞世界的流行。新國風，也是繼往开來、吐故納新，用科技的手段爲傳統藝術插上翅膀。新國風，還是四海一家，天下大同，她所傳遞的精神內核就是人類的普世價值。

“這一代青年人，正在用他們的表達方式，描摹中國千年文化的魂”。

2020年，優酷動漫正式提出了“新國風”的概念。三年過去，在這個暑期檔，喫透“新國風”的優酷動漫，打造出了首個拿下抖音熱榜Top1的動漫項目，同時也是全網短視頻播放量第一的動漫項目《滄元圖》，整體也實現了跨越性的好成績——2023年暑期檔在播項目短視頻累計播放量128億次，累計點贊量超6000萬次。

而在這份新片單中，“新國風”得到了新的細化和落實。

從內容上看，優酷動漫的國風，並不受傳統意義上對國風作品的時代、風格、題材等刻板印象的限制，而是將國風擴大爲與人人相關的文明和文化。

在這一廣義之下，國風既是傳統也是潮流，既是現實也是幻想，既是歷史也是未來，優酷用八大主題對此重新定義——「新傳奇、新神話、新競技、新異聞、新歷史、新仙途、新偶像、新武俠」。

意在打造中式熱血的“新傳奇”之中，既有萬衆期待的口碑人氣作品續集《滄元圖2》《百煉成神2》，還有改編自耳根同名小說的《光陰之外》。

“新神話”另闢蹊徑，將《山海經》作爲切入口，重新解讀國風奇書，打造新系列《山海經密碼》《山海經伏魔錄》。曾在社交平台播放超33億次的“开掛劇場”首發之作《神墓》，也在此迎來了後續的消息。

由優酷攜手NBA中國聯合出品的首部動畫《勇往直前》，有着中國版《灌籃高手》的影子，在PV放出時，就收到了不少觀衆對流暢作畫的驚嘆。而除了籃球，“新競技”還涉及乒乓、賽車、滑板、跑步等各個運動。

“新武俠”片單，更一次性官宣了7部“少年歌行”系列作品，有4部《少年歌行》系列、《少年白馬醉春風2》、《暗河傳2》、《劍與花與劍》等多部口碑之作撐腰，“新異聞”則推出了《絕境》《金蠶往事》等末世志怪題材。

“新歷史”對真實歷史賦予超現實的再創造，致力打造一場源於真實但不止真實的古風史詩。改編自同名小說的《三十六騎》就位列其中。

以《師兄啊師兄2》爲首的“新仙途”，深耕修仙傳奇，總計官宣17部作品。“新偶像”聚焦Z世代受衆的愛好，以偶像與粉絲的共成長爲角度連接受衆。

多元化的海量優質內容，再一次印證了優酷動漫的實力。據了解，目前優酷動漫官宣的新作站內預約量達220w+。

與此同時，正如魯豫所說，優酷致力用“新題材、新故事、新畫面”，讓中國的神話傳奇、武俠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解構、重組、再創造。其實在暑期檔，《滄元圖》就讓我們看見了優酷在國創動漫的成長。

在《滄元圖》的視效裏，“國風+賽博朋克”成爲了創新的關鍵詞。男主角孟川的招式“三秋葉”，就在國風水墨的基礎上加入高飽和的光電特效，將古今藝術結晶巧妙聯合，碰撞出了獨具一格的視覺震撼。

在動作戲的呈現上，《滄元圖》也摒棄了鏡頭切換、慢動作這些以往3D動畫中常用的低階呈現，而是選擇以完整流暢的全景動线實現更加沉浸式的觀感。這一電影級質感，可以說是目前國創3D動畫的最高水平之一，成爲了繼騰訊《鬥羅大陸》、《鬥破蒼穹》、B站《靈籠》等頭部作品之後的新標杆。

深挖IP、品牌打造、多維聯動，優酷動漫宇宙

回顧過去的一年，優酷動漫總經理孫旻坦言，新國風動漫作品經歷了從量變到質變的過程。《師兄啊師兄》、《少年歌行 風花雪月篇》《暗河傳》等作品廣受好評，暑期檔全網熱度第一國漫《滄元圖》更是豆瓣开分8.0，被觀衆稱爲“六邊形战士”。與此同時，優酷動漫开放平台上线分账作品數量超2000部，優質作品200余部，品質爆款30余部。

而這樣的成績，除了優酷對內容本身的高度追求，還離不开動漫的輔助性策略。其一就是優酷動漫對IP宇宙的打造。

典型如已經初見成效的“少歌宇宙”。

從2020年宣布將以動漫爲原點對IP進行影視、遊戲、周邊衍生等IP全鏈路开發至今，“少歌”已經推出了兩部本傳動畫、兩部外傳動畫、一部劇集、一部衍生綜藝，並宣布即將有五部系列動畫穩定上线。

在優酷動漫2024片單中，口碑續作的佔比明顯增加。可以預見《神墓》《滄元圖》《百煉成神》等獨具優酷風格的IP，也將會成爲下一個IP宇宙，優酷的IP儲備即將形成宇宙矩陣。

IP宇宙的打造，既是優酷動漫持續輸出優質內容的產能體現，也是視线廠牌影響力螺旋生長的必經之路。事實上，優酷的廠牌效應在渠道上已經有所成效。

據了解，在漫改劇《少年歌行》播出期間，同名IP系列動漫的播放量漲幅超800%，42%的劇集用戶此前也關注過動漫。2022年，優酷動漫在YouTube等海外渠道積累起了超15億曝光量、超50萬人次海外訂閱用戶，有效覆蓋全球193個國家和地區。

在全面、立體、整合成爲話題的當下，優酷動漫自然也不能放過IP的多維聚能以及用戶沉浸感的打造。

一方面，優酷動漫對IP影響力深度挖掘屬性，進行強風格和場景化的聯名和衍生品开發，創作出“神墓大神聯名紙雕燈”“九天玄帝訣夜嗨面具”“秦時明月秦磚盲盒”等創新產品。

另一方面，優酷動漫大力拓展线下市場，致力打造“國風實景”。今年年初，優酷根據《師兄啊師兄》播出進度，在杭州地鐵1號线和哈爾濱冰雪大世界，分別定制了情人節主題車廂和摩天輪外觀。今年暑期，優酷又奔赴5個城市，舉辦了7場“新國風”主題活動，线上曝光超15億次，线下觸達約1300萬人次。其中“少歌宇宙”夢回洛陽的國風活動，成爲國內首個城市景區同動漫聯動的跨次元打卡地標。

宣發賦能高階內容、加速商業化進程，優酷動漫未來可期

正如上文提到的“國風實景”的打造，優酷動漫的市場宣發正在走向一個全新的時代。

優酷動漫市場負責人宋鵬凱在發布會上，將優酷動漫盡一年來的宣發策略定義爲“六位一體”。即從短視頻媒體、圖文媒體、戶外媒體、活動事件、文旅合作、社會公益六個方面入手，全面助力項目宣發。

目前，這項新策略，已經爲優酷動漫頭部項目提供了10億+的曝光資源。

這個暑期檔，不僅《滄元圖》成爲全網短視頻播放量第一的動漫項目，其他在播項目也表現優異。2023年的暑期檔在播項目短視頻累計播放量達128億次，累計點贊量高達6000多萬次，刷新了優酷動漫往年最好的成績，在業內遙遙領先。

動漫正在走向大衆化。

據共研產業咨詢數據，截至2022年初，我國網絡動漫用戶已達到3.21億人。據了解，國內動漫內容用戶滲透率也已達87.3%，同比增長近10%。

站在風口的優酷動漫很清楚，在降本增效之後，行業勢必會走入增效提質的階段。

因此，優酷動漫勢必要加快布局商業化。針對此，優酷動漫商業化負責人匡匡在發布會上分享了優酷動漫在IP开發方面的規劃——優酷動漫將通過“三化”策略，即共情化、系列化和風格化策略，打造以“新國風”爲核心的優酷動漫IP商業化版圖。

據了解，2022-2023年，優酷動漫商業化着手品牌聯名和线下商業化兩方面，完成了動漫頻道商業化從0-1的建立，整體GMV達千萬級。

與此同時，優酷動漫也對內容導向進行了規劃——將致力於开發兼具社會意義、文化價值、美學風格的動畫、漫畫作品。

應運而生的就是“貓計劃”。

在發布會上，優酷動漫宣布後續即將推出以貓爲主題的動畫巨制，該作將講述十個以貓爲主角的故事，通過貓的視角，以生動鮮活、富於想象的方式書寫人情冷暖、世間百態。

項目將由優酷動漫聯合北京電影學院副院長孫立軍與北京灌木文化共同开發，總導演由孫立軍擔任，目前已經吸引了國內重量級行業泰鬥、國內外知名動畫導演藝術家、行業內極具潛力的優秀青年導演團隊加入到項目創作中來。

正如“貓計劃”吸引尖端團隊，優酷動漫一直致力於挖掘人才、培養人才，爲行業提供鮮活的血液。

一方面，從2021年起，優酷動漫就分別與北京影視動畫協會和設計創意平台站酷聯合發起“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，爲青年夢想家們提供創作資金、產能支持和流量扶持。在發布會現場，優酷再次帶來了激動人心的消息——該項目第三季將於11月正式啓動徵集。

帶着“新國風”的鑰匙，乘上技術的甲板，維持人才的動力，優酷的動漫未來可期。

看新國風，上優酷動漫。

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