穿越時間的“醉美體驗”，五糧春打造舌尖盛宴

2023-10-06 20:01 admin

日前，在2023央視秋晚上，美酒、詩歌、歌舞匯聚一堂，上演一場文化之間的碰撞。期間，五糧春以“和美好禮”互動合作夥伴的身份亮相，以美酒爲筆，文化爲紙，爲廣大華人書寫時間釀造的傳奇，與消費者進行高效品牌溝通。

與家國同慶，築起溝通之橋

五糧春，被稱爲“時間釀造的芬芳”，擁有一系列寶貴的文化資產：時間之美、時刻之美、平衡之美。對五糧春來說，如何讓消費者認識到其獨特的品牌價值內涵，夯實自身的經典價值，是實現品牌增長的必由之路。爲此，五糧春選擇通過IP營銷，面向廣大消費者進行文化表達。2007年，一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，讓五糧春大展風採，也爲後來五糧春成爲家喻戶曉的品牌打下了基礎。

此次五糧春登上央視秋晚，將品牌融入到秋晚舞台的空間場景，借助秋晚的影響力，實現品牌傳播，讓消費者對其品牌文化形成深刻認知。央視秋晚擁有“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象，每種意象都和五糧春相呼應，飲酒賦詩，飲酒賞景，共享中秋。

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深耕文化表達，傳遞濃香白酒文化

白酒之美不應一直內斂，美酒的香氣理應傳遞出去。爲讓更多人得以品味白酒之美，五糧春持續开展多樣化的活動。2022年开始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、开封、石家莊、合肥等地，开啓品牌文化臻享會，逐漸成爲行業內最具活躍度的品牌IP。今年五糧春在西安舉辦的“五糧春品牌文化臻享會”更爲人們留下了深刻的印象，讓大衆品味“時間釀造的芬芳”。

去年，文化學者戴建業賞析詩詞的內容大火，而詩詞和美酒自古就有着不解之緣。五糧春攜手戴建業教授，探索美酒與詩詞的碰撞，與廣大網友共同領略詩詞中的家國情懷，詮釋五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨特魅力。

在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春以文化IP破題，建立與消費者的良性互動，用時間、情感、智慧釀造出一場盛大而持久的芬芳，爲白酒營銷寫下了示範案例。未來，期待五糧春之美廣流傳，酒香之氣進萬家。

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