9月24日，國台酒出海歐洲首發儀式在貴陽舉辦，一件件國台酒將沿着亞歐航线，走進匈牙利、捷克、德國等歐洲國家，弘揚中國傳統文化，傳遞東方生活美學。

在匈牙利從事貿易行業的黃先生對於國台酒出海歐洲非常高興，“我之前回國的時候，和朋友們喝過好幾次國台酒，感覺品質口感都很不錯，不過一直遺憾在國外买不到國台酒”，黃先生說，等國台酒正式進入歐洲市場以後，他要把國台酒介紹給身邊的匈牙利好友，讓匈牙利朋友也能感受到中國白酒傳統文化的魅力。

對於例如黃先生等喜愛國台酒的海外華人消費者來說，國台酒出海歐洲是國台酒與消費者之間的雙向奔赴，一方面爲海外華人購买茅台鎮正宗大曲醬香酒提供了更爲便利的場景，另一方面也能傳遞中國白酒文化，培育潛在消費者，豐富品牌價值的表達方式。

歐洲是全球酒精飲料市場份額最高的地區，近年來歐洲消費者對中國白酒的認知度也在不斷提升。白酒作爲中國傳統文化的重要組成部分，白酒出海實際上也是文化出海，提升海外消費者對中國傳統文化的了解，培育海外消費習慣。

此次國台酒出海歐洲，將會覆蓋德國、匈牙利、捷克等歐洲國家，以明星大單品“國台國標”作爲主打產品，精准布局海外市場，深刻結合當地的文化、習俗、美食，助推國台酒走上海外餐桌，讓更多海外消費者感受到茅台鎮正宗醬香的風味。

關於兔茅

今年兔茅上线，引發關注。兔茅是茅台生肖酒的第10款產品，距離2025年乙巳蛇年貴州茅台酒只有2年。因此，有預測稱，兔茅的銷量和價格都會有不錯的前景。然而，兔茅似乎並未承接住這份期待。

上市之初，兔茅市場價一度逼近6000元/瓶，僅過幾日，便大幅下降至3500元/瓶，價格大跳水。時至今日兔茅散瓶已跌至2900左右。

兔茅的價格大跳水顯然比虎茅來得更快，茅台生肖酒“過山車”般的價格走勢也讓人不禁思考：茅台生肖酒值得收藏嗎？茅台生肖酒到底有何特殊之處？

茅台开創生肖紀念酒先河

生肖文化是中國獨特的傳統文化之一，現今很多白酒品牌都精心打造自己的生肖酒，但茅台生肖酒是當之無愧的开拓者和引領者。

2014年，茅台推出了第一款茅台生肖酒---甲午馬年生肖酒，开創了生肖白酒的先河。

隨後又陸續推出了乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛醜牛年、壬寅虎年、癸卯兔年9款茅台生肖酒。

第一款茅台生肖酒的推出正值白酒市場低估，當時茅台價格連跌兩年跌破底價，生肖酒的推出也並未激起市場的波瀾。

直至2016、2017年，隨着高端白酒市場的好轉，部分先知先覺的人意識到集齊十二生肖可能會升值，於是开始存生肖茅台酒。最先推出的甲午馬年、乙未羊年生肖酒價格开始飛漲，當時羊茅最高漲到2萬多，馬茅1萬左右，現在價格更高，羊茅價格約31000/瓶，馬茅20000/瓶。

2017年後，茅台生肖酒價格开始一路狂漲，撐起生肖茅台價格的真正原因是集郵式說法，在此之前收藏只局限於少數的愛好者和從業者，而之後便將人群擴張到普通消費者。這一年，茅台也將生肖酒擴展至系列酒，聯袂推出了茅台王子酒、貴州大曲、賴茅的生肖酒。

生肖茅台酒的價值

茅台生肖酒爲什么能引領生肖酒市場的風潮呢？這其中自然是離不开茅台生肖酒的文化價值加成。

生肖酒是茅台首次以“連載”形式推出的紀念酒，不僅开創了白酒收藏新局面，而且生肖紀念酒背後的藝術文化加成，也讓其更有文化價值、紀念意義、收藏價值。

生肖文化獨具魅力，茅台生肖酒對生肖文化的應用獨具匠心，集名家國畫、書法作品、生肖文化、五行文化及茅台酒文化爲一體，將茅台、國家級藝術大師與國粹生肖文化結合，茅台生肖酒可謂是奏響了書畫、生肖、五行文化與酒文化的交響曲。

每款生肖酒的瓶身上，都有相應年份的名家國畫、書法作品，整體顏色也會考慮五行文化，可謂是載滿中國傳統文化的“文化之酒”。

單說其中的書畫，那也是大有文章。馬年茅台生肖酒上的畫作作者劉勃舒便是徐悲鴻先生的關門弟子，他承襲了徐悲鴻先生畫馬的絕技。一幅《春風得意馬蹄疾》蒼勁有力，栩栩如生，也盡抒着馬騰盛世、馬到成功之意；羊年茅台生肖酒背標引中國美術家協會主席劉大爲先生畫作《三羊开泰》，丹青福綏，畫中三只羊形體美健、端莊祥和，寓勃勃生機於萬千氣象中。

10款生肖酒，從從“中國紅”到“天渺綠”，每一瓶生肖酒的瓶身顏色都符合五行文化的寓意。乙未羊年地支屬土，羊年茅台酒瓶身爲“帝王黃”，透露着高貴、威嚴的皇家氣息；壬寅虎年天幹爲水，地支爲木，瓶身採用“碧璽綠”，象徵天地相交，萬物向生、生機勃勃。

茅台生肖酒集名家國畫、書法作品、生肖文化、五行文化及茅台酒文化爲一體，被業界看作是飲用收藏兩相宜的大衆紀念酒。

價格“過山車”的背後：茅台生肖酒值得收藏嗎？

“一年一款限量珍藏，集齊十二生肖”的誘惑，勾起酒友們完成集郵的念頭。但一瓶羊年生肖酒要三萬，就算是最近幾年出的生肖酒，市場價也遠超指導價，生肖酒真的值得收藏嗎？

1、生肖酒酒質爲普茅

別看茅台生肖酒的名字、品牌度都很高大上，但茅台生肖酒的酒質其實就是茅台酒質體系中最低的普茅。普茅的酒質卻賣出遠超普茅的價格，其中當然少不了文化價值、收藏價值的加成，但高價买茅台生肖酒之前，酒友們可先要搞清楚其酒質爲普茅。

2、茅台生肖酒不具備稀缺性

“物以稀爲貴”，稀缺性是收藏價值的必要因素之一，越是稀缺，價值越高。從產量上講，近5年的茅台生肖酒並不具備稀缺性。

較早推出的幾款生肖酒產量相對較低： 馬年350噸、羊年250噸、猴年650噸、雞年800噸，但從狗年生肖开始，基本保持在1500噸的產量水准。從產量上來說，18年之後的茅台生肖酒並不稀缺，這也是爲什么市場上羊年、馬年的生肖酒價格高得一騎絕塵，猴年开始大幅斷檔，雞年後的生肖酒價格基本相差不大的原因之一。

3、生肖紀念酒的市場已被蠶食

2014年第一款茅台生肖酒推出後，其他白酒品牌也紛紛加入到生肖紀念酒的战場中來。五糧液、洋河、習酒、郎酒、汾酒、珍酒、瀘州老窖、水井坊生肖紀念酒......五花八門的生肖酒，讓人眼花繚亂，酒友不禁直呼“生肖酒太多了，十二生肖都不夠用了！”

主打生肖文化的“生肖紀念酒”，其文化內涵被嚴重衝擊，收藏價值是否如市場判斷的那樣，也要打一個大大的問號？

收藏的本質是稀缺，茅台生肖酒的稀缺性不僅因爲產量，更在於有多少人想要它，其背後的民俗文化、藝術價值也加成了收藏意義。茅台生肖酒到底值不值得收藏呢？這取決於收藏是爲了以後喝老酒還是增值？

如果是爲了喝老酒，那么花同等價格完全可以买酒質更好的茅台酒，如精品茅台、茅台十五年、茅台五十年等；如果是爲了增值，那么入手也需要多加考慮，醬酒價格大起大落，如果能以官方價买到倒還好說，但如果加價太多，則不要過於盲目地入坑。

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