撰文：Li Jin，Variant 合夥人  編譯：Luffy，Foresight News

構建 Web3 社交網絡有兩種主要方法：資產優先和意識形態優先。

資產優先方法的核心是用戶是逐利的，通過解鎖數字所有權，將金錢置於平台的突出位置。金融化功能將允許用戶在網絡內消費和賺取利潤。

BitClout 是典型的資產優先 Web3 社交網絡，用戶能夠通過交易創作者代幣來押注知名人物的潛力，從而在網絡中創建一個投機性社交遊戲。Lens 則是資產優先的 Web3 社交網絡的另一個例子，其中用戶的帖子被實例化爲可以收集和購买的 NFT，頂級創作者從收藏帖獲得高達數萬美元的收入。PFP NFT 社區也可以被認爲是資產優先的社交網絡：它們是通過收藏品組合而成的利益團體。在所有這些情況下，用戶參與社交的動機並非純粹是內在的，而是至少在某種程度上涉及潛在的經濟利益，就像收集郵票或棒球卡：除了愉快，也可能因爲升值帶來經濟收益。

相比之下，意識形態優先的方法需要契合用戶的價值觀和理想。這意味着需要強調區塊鏈技術所帶來的特性，如抗審查性、數據隱私、社交圖譜和內容的可移植性。這類 Web3 社交產品的實際用戶體驗可能與 Web2 產品非常相似，區別是底層架構涉及將部分數據存儲在鏈上。

我的觀點是，Web3 社交網絡將通過採用資產優先的方法取得成功，即創造吸引用戶的盈利機會。換句話說，這些網絡不是純粹的社交網絡，而是社會經濟網絡。這種方法還創造了一種更明顯的差異化用戶體驗，理論上應該會產生更廣泛的吸引力（收入是一種普遍的需求，而理想對許多人來說太過抽象）。這也反映了加密貨幣在其他領域被廣泛採用的路徑，包括 NFT、DeFi，甚至 L1：對經濟收益的渴望引導了新的網絡和應用程序，並在採用普及的過程中發揮關鍵作用。

需要明確的是，採用資產優先的方法並不意味着只迎合投機者和創建易於操縱的金融化遊戲。社交網絡很容易被垃圾郵件和破壞者所污染，從而產生負面的網絡效應。與 DeFi 借貸協議不同，在社交網絡中，所有流動性都是有價值的，即使它來自具有財務動機的用戶，內容和用戶的質量也很重要。簡單獎勵所有內容的創建或使用是一種過於生硬的激勵方式，可能導致網絡中充滿垃圾郵件、無用內容甚至有害內容。

以 Web3 社交網絡爲核心的成功金融遊戲應該結合內在和外在動機。Stealcam 是一個內容共享平台，允許粉絲們通過出售自己擁有的 NFT 獲利，這種機制同時吸引了追逐收益的投機者和真實的粉絲。

採用資產優先的方法還將允許網絡構建新穎的社交圖譜。社交網絡是圍繞不同的社交圖譜構建的，這些圖譜構成了它們網絡效應的基礎：Facebook 是通過利用你現實世界中的朋友 / 大學校園圖譜开始的；LinkedIn 列出了你的職業關系；TikTok 根據你在應用程序上的興趣行爲構建社交圖譜。資產優先的社交網絡可以开創和普及所有權圖譜，用戶通過共享的鏈上所有權進行連接。PFP 社區是我們已經看到的這個想法的原始版本。隨着用戶所有權鏈上數據的增長，所有權圖譜可以豐富地反映用戶的興趣。

總之，現在是構建 Web3 社交網絡難得的機會窗口。Twitter 和 TikTok 等現有的 Web2 社交公司正面臨劇變。 我們對 Web3 社交網絡的愿景植根於利用加密貨幣獨特的激勵功能來提供差異化用戶體驗。

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