封面新聞記者 徐湘東 羅石芊

近段時間，四川省涼山州多名粉絲數百萬的“網紅”，因虛假宣傳、銷售假貨被查的消息傳出後，備受網友關注。9月20日上午，涼山州舉行“系列網紅直播帶貨案”新聞發布會，對案件詳細情況進行了通報。

今年，涼山州公安機關在州市場監管、宣傳、網信、商務等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”爲代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”。這些“網紅”在MCN機構的孵化下，打着助農旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態”人設，帶貨銷售假冒的大涼山特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。

目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網紅主播11人，搗毀MCN機構5個。

“涼山曲布”與“趙靈兒”直播售賣假蜂蜜

MCN機構孵化百萬粉絲账號

打造虛假人設帶貨銷售假冒產品

據州公安局黨委委員、副局長盧曉梅介紹，今年5月，涼山公安機關接涼山州市場監管局通報，發現網紅“涼山曲布”“趙靈兒”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助農傳媒有限公司（MCN機構）負責人張某來到涼山，物色到個體工商戶趙某（女，漢族，27歲）、阿日某某（男，彝族，23歲）等“網紅苗子”，开始精心孵化。

“趙靈兒”稱與“涼山曲布”是偶然相遇

該公司通過設計劇本、話術，專門挑選當地無人居住的生產用房、破壁殘垣作爲直播背景，爲二人編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象，打造“大涼山原生態”人設，通過在短視頻平台發布“偶遇”“蹭飯”“助農”等情節的視頻，博取眼球、收割流量。

“趙靈兒”的直播腳本

最終孵化出的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網紅帳號，粉絲量均超過200萬。賺取流量後，該公司順勢开設網店和直播帶貨，打着“助農”“優質原生態”等旗號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好，以假充真在全國範圍內銷售，假冒產品銷往全國20余個省市，涉案金額超千萬元。據介紹，趙某、阿日某某在7個月內，收入就超過70萬元。

假冒的“大涼山土蜂蜜”

今年7月，昭覺縣人民檢察院對涉嫌假冒注冊商標罪、虛假廣告罪的趙某、阿日某某，以及MCN公司負責人、假冒產品供應商等批准逮捕。

低價購入高價賣出

網絡水軍制造爆款假象誘導消費

今年6月，涼山公安機關在工作中發現，當地網紅“涼山孟陽”“涼山阿澤”在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。

經昭覺縣公安局立案查明，2020年以來，成都澳維文化傳媒有限公司（MCN機構）負責人唐某以劇本、擺拍等方式，在短視頻平台孵化了有着300多萬粉絲的“涼山孟陽”（阿西某某，女，彝族，21歲），以及“涼山阿澤”（阿的某某，男，彝族，21歲）。

有300多萬粉絲的“涼山孟陽”

2021年3月以來，該團夥從成都、昆明等地低價購入雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等農產品，打着“涼山土特產”“助農”“原生態”等旗號，通過網絡直播進行銷售。

期間，唐某還夥同李某、郭某等人，僱傭網絡水軍，在直播間制造爆款、搶單的假象，誘導消費者購买，涉案金額超千萬元。

據了解，“涼山孟陽”是涼山較爲知名的“網紅”，走紅初期曾靠“賣慘”打造悲情人設，博取網友同情。2022年以來，她被曝出視頻擺拍，以及出入高檔場所、穿名貴衣服等，網友开始對其產生質疑。

54人被拘包括11名網紅

搗毀MCN機構5個

盧曉梅表示，上述違法犯罪行爲，組織嚴密、迷惑性強、涉案地廣，形成了前端打造人設、孵化網紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現的制假售假灰色產業鏈。

目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網紅主播11人，已批准逮捕18人；搗毀MCN機構5個，查封涉案公司14家；查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件，生產設備3套；凍結涉案資金500余萬元。

通過偵辦此案，警方還釐清了網紅團隊“吸粉-引流-帶貨-變現”的產業化運作模式，以及“上遊供貨商家—包裝引流團隊—虛假助農主播”的吸粉帶貨利益鏈條，總結提煉了一套具有涼山特色的打擊類似案件的實战經驗。

賣慘營銷，套路滿滿。封面新聞高翔 繪

一批賣慘擺拍虛假助農账號被清理

今年以來，涼山網信部門聯合公安、市場監管、農業農村、鄉村振興、商務等部門，深入开展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴厲打擊“擺拍賣慘”“虛假助農”“僞慈善”等違法違規行爲。

目前，已永久關閉“雲南波波”“山村老人”“樂行四海”“火不了”“善行者（正能量）”“小明(傳遞正能量)”等账號82個，採取禁言、清理粉絲、暫停或取消營利權限等手段處置“秦少與秦機”“愛心小雙”“小梁哥”等账號106個，清理違規信息13869條。

同時，嚴厲打擊MCN機構或個人打造“勵志網紅”等虛假人設，以“大涼山”“助農”爲名通過“套路帶貨”“虛假宣傳”等方式進行虛假營銷、非法牟利的違法違規行爲，在上級網信部門支持下對60個違規账號關閉“商品分享”（櫥窗）功能，永久關閉“小虞”“趙靈兒”“曲布”等粉絲量兩百萬以上账號5個。

涼山警方表示，下一步，將聯合相關部門，繼續從嚴打擊網絡亂象違法犯罪，並積極探索建立網絡亂象治理長效機制。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農”等網絡謠言擾亂網絡空間突出問題，發現一起、打擊一起，以打开路、以打促治，全力淨化網絡環境。

警方還提醒相關自媒體從業者，網絡不是隨意收割流量的“自留地”，從業人員切勿造謠引流、非法牟利。同時，希望廣大網民積極舉報網絡謠言違法犯罪线索。

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