搜狐娛樂專稿（小玉/文）

“大女主經商101”沒能开個好頭。

《珠簾玉幕》雲合熱播期集均預估僅在2500萬左右，豆瓣評分也略低於及格线；《蜀錦人家》更新過半，雲合最高市佔率僅爲9.1%，排名已被宅鬥劇《九重紫》趕超。

如此反響自然不算理想，那么問題出在哪呢？作爲類型劇最重要的組成部分，它們的經商线和情感线或多或少都存在一些不足。

這對於庫存可觀的大女主經商劇來說，樂觀點想是後續未必不能跑出爆款，但更需要認清的是，觀衆留給它們的耐心不多了。

不算新鮮的逆襲路

“大女主經商101”才剛开頭，但已經讓人有點膩味了。

在這個概念產生以前，同屬大女主經商劇的《風吹半夏》《夢華錄》都取得過相當不錯的播出成績，倒是不至於將題材新鮮感消耗殆盡。

然而加上《錦繡安寧》《柳舟記》《惜花芷》《長風渡》等一衆也把女主設定爲生意人的古裝劇，難免促使重合度極高的受衆群體感到審美疲勞。

毫無疑問，這首先是內娛愛跟風爆款，扎堆拍劇的“福報”。

其次也是因爲，近期這兩部大女主經商劇的敘事套路並不新鮮。

輕喜風的《蜀錦人家》與偏正劇的《珠簾玉幕》雖然調性不同，但女主幾乎擁有如出一轍的成長线。

這兩部劇都將女主先放置於備受壓迫的低谷狀態，只是她們的身份並不簡單，天賦和意志也遠高於常人，而且擺脫困境一定從得遇貴人开始。

《蜀錦人家》第一集，女主季英英父親被殺、家財被抄，還對流動的紅色產生心理陰影。她跟母親、哥哥負債累累，染絲織錦八年也沒能還清債務。

《珠簾玉幕》的女主端午更慘，出場是沒有人權的採珠奴，不僅在珠廠被毆打、騷擾、搶功，還因爲想獲得自由身被管事刁難、被好友背叛，接着剛相認的母親也死了，尋找父親的线索也丟了。

男主出場就是她們的命運轉折點，前者男主楊靜瀾是新任錦官，幫助季英英整頓蜀地權貴以勢壓人的生意亂象；後者男主燕子京和男二張晉然爲崔氏珠廠祕辛而來，意外兩次救下端午並教她做生意。

後續劇情裏，男女主還要經歷很多波折，然後女主會施展染絲織錦/設計珠寶以及經營店鋪的才能，最終帶領自己的團隊成爲行業魁首。其間，還同樣夾雜着女性互助、扶危濟困、傳承非遺等當下古裝劇的“萬金油”議題。

使勁虐女再緩慢逆襲的敘事套路，堪稱古早大女主劇的文藝復興，這本質上跟《楚喬傳》《斛珠夫人》之類的作品觀感相似，因此也不可能僅靠女主成長线就讓人感到驚喜。

只能說，相比早前古裝大女主更多是困於內宅後宮或輔佐男主上位的鬥爭，經商題材至少能讓她們擁有一番主導性更強的人生事業，並獲得脫離男主也能在封建背景下立足的資本。而對女演員和女觀衆的迎合，自然是女頻劇值得認可的創作方向。

不夠精彩的經商线

對於大女主經商劇來說，經商线的重要性不言而喻。《蜀錦人家》與《珠簾玉幕》的播出成績之所以沒能更上一層樓，很大程度上也是因爲經商线不夠精彩。

觀衆會對這類劇集的經商线報以更高的期待，但它們成片所展示的商場較量確實還有進步空間。

比如《蜀錦人家》中，女主用小狗嚇唬花夫人對報價松口、女主哥哥鼓起勇氣打人就拿回契約等橋段，都讓一些觀衆覺得不太符合邏輯。

女主的很多生意經是現代盛行的商業模式，包括在普通香囊上加吉祥話，讓消費者爲情緒價值买單；抓住消費者撿漏心理，用抽盲盒形式售賣陳年絲线。

好處是商战情節通俗易懂，可以不用費心琢磨，壞處則是不夠貼合時代背景，會讓部分觀衆覺得缺少驚喜感。

《珠簾玉幕》的經商线也有不足，比如女主起初屢屢靠巧合來做成生意，賣高價珍珠就有男二一擲千金，賣珊瑚珠就能輕易攻略珠寶店大小姐。

後期創辦明鏡台，女主想到用便宜的螺鈿制造平民首飾，爲打开銷路還利用花魁比試進行宣傳，而後商戶和百姓就如NPC一樣紛紛买單。這樣的商業思路同樣有點現代化，商战劇情也顯得過於簡單了。

某種程度上，這些大女主經商劇跟都市職場劇一樣，都在專業要求高的領域犯了懸浮的錯。

當然，經商題材也不是非要在邏輯上做到嚴絲合縫，只要能夠拍好某一方面的看點也能獲得觀衆的肯定。

比如大女主逆襲的升級爽感。

《蜀錦人家》《珠簾玉幕》的劇情都很虐女，前十幾集裏各種勢力強大的反派一直在不遺余力的打壓女主，女主化險爲夷的手段也沒高明到讓人覺得足夠解氣，因此前期的觀感反而以憋屈爲主，容易讓沒有耐心的觀衆棄劇。

對比《風吹半夏》《夢華錄》，它們的商战劇情也不能說多么精妙絕倫，但就是拍出了女主一步步靠做生意走上人生顛峰的爽感，能夠調動起觀衆的追劇粘性。

再比如CP线的好嗑程度。

雖然自我定位是女性勵志傳奇，但《蜀錦人家》和《珠簾玉幕》並沒有脫離古偶範疇，因此CP线的打造也是重中之重。可惜的是，這兩部劇吸引的CP粉還不夠多。

而《夢華錄》中，劉亦菲和陳曉的古裝扮相深受認可，各種對手戲也是拉扯感十足，角色CP“顧盼生輝”收獲了很多粉絲的喜愛，因此才能給劇集帶來可觀的熱度加成。

除此之外，在大女主經商线都沒刻畫好的情況下，如果這類劇集總是亂入男主的復仇线、權謀线，也容易影響整體觀感，甚至引發“僞大女主”的質疑破壞口碑。

下一部爆款是？

“大女主經商101”僅开了個頭，後續還有不少庫存蓄勢待發。

在這些儲備劇中，《灼灼韶華風禾起》被很多網友寄予了振興大女主經商劇的厚望。

這主要是出於對創作班底的期待。該劇由熱依扎、楊祐寧、茅子俊、柴碧雲、塗松巖、丁勇岱等人主演，台前明顯以實力派演員爲主。

幕後則是在此賽道早有代表作。導演余丁多次執導女性勵志商業傳奇劇，主要作品有《雞毛飛上天》《星辰大海》《做自己的光》；編劇蘇曉苑也是《星辰大海》《做自己的光》的編劇，但她此前最出名的作品要屬《那年花开月正圓》。

根據《灼灼韶華風禾起》簡介，女主褚韶華的經商线主要有四個階段，先是嫁入陳記藥鋪獲得管理權，接着是丈夫去世後开辦華順藥鋪養家，再是因女兒喪生來到上海永新百貨工作，最後是與他人合夥創業終成一代女商人。

該劇改編自石頭與水的小說《野心家》，原著是晉江言情文。加上《那年花开月正圓》的情感线曾被批評爲“瑪麗蘇”的往事，《灼灼韶華風禾起》同樣“一女N男”的設定也引發了一些擔憂的聲音。

同爲年代背景的大女主經商劇還有不少，但大都沒有步入拍攝階段。

比如早就傳出影視化消息的《玉蘭花开君再來》，該劇將改編上海錦江飯店創始人董竹君的生平事跡。目前已官宣《夢華錄》導演楊陽執導，網傳女主則是唐嫣。

《鹹雪》去年首發概念海報也官宣了編劇，由電影《滿江紅》《堅如磐石》編劇陳宇執筆，該劇講述的是請末女鹽商蘇靖瑤爲了復仇以身入局，整頓鹽業，還家族清白的故事。

《女商》也以清末爲時代背景，該劇改編自南方赤火的同名小說，講述清末洋務運動前後林玉嬋白手起家，發展中國民族工業的逆襲故事。

此外，最近开機的《我和我的命》也是一部大女主經商劇，而且可以放在當代年代劇行列。

該劇主要講述來自西南山區的70後女孩方婉之來到深圳打工結識閨蜜李娟、郝倩倩，隨着改革开放的發展，三人從打工到做外貿、再到自主創辦玩具品牌，一路創業成功的故事。

《我和我的命》同樣因主創班底獲得不少期待，其原著是《人世間》作者梁曉聲的同名小說，導演柏杉執導過《唐朝詭事錄》，編劇是擅長書寫年代傳奇的郭靖宇，演員方面目前僅官宣譚松韻爲女主。

古代背景的大女主經商劇中，由楊紫領銜主演的《國色芳華》和《家業》無疑是最受期待的兩部。

前者講述的是擅長培育牡丹的百花匠人何惟芳勇闖長安商海，與商業夥伴們種花創業，後來轉型實業、濟民救世的故事；後者講述了李禎憑借天資和努力成爲帶領李墨重回巔峰，也爲徽墨贏得“天下第一墨”美名的故事。

兩部劇的簡介中也都提及了男主，分別由李現、韓東君出演。一位是隱忍蟄伏的天子近臣“花鳥使”蔣長揚，另一位是同樣經營墨業的商戶之子駱文謙，他們最終會跟女主終成眷屬。

幕後班底方面，《國色芳華》導演丁梓光的作品有《去有風的地方》《以家人之名》等，但這是他首次執導古裝劇。編劇張鳶盎主筆過古裝劇《沉香如屑》《獨步天下》，但豆瓣口碑都不及格。

後者相對好一些，導演惠楷棟執導過《鬢邊不是海棠紅》《延禧攻略》，還邀請了《不完美受害人》的編劇高璇、任寶茹擔任文學總監。

當然，這些大女主經商劇的成片究竟如何，還有待播出時揭曉。它們之中能否跑出新的爆款，暫時也只能打個問號。

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