郎酒新目標：摘掉“二茅台”帽子，爭做“兼香一哥”？

2024-10-12 08:01 admin

【ITBEAR】在中國白酒行業的激烈競爭中，郎酒集團以其獨特的战略調整和品牌重塑，正試圖打破長久以來的上市“魔咒”，並尋找新的增長點。

自2007年初次嘗試上市以來，郎酒多次衝刺資本市場卻屢遭挫折。其背後原因復雜，包括企業規模、經營業績、合規問題以及內部管理等多重挑战。證監會曾對郎酒的上市申請提出長達萬余字的反饋意見，涉及企業改制、國有資產流失等敏感問題，最終迫使郎酒在2022年主動撤銷上市申請。

面對這一系列困境，郎酒开始調整战略方向，將重點從“一樹三花”轉向“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”，並專門成立了兼香事業部，以期在新的市場領域中找到突破口。

尤爲引人注目的是，郎酒集團董事長汪俊林提出了千億營收的宏偉目標，試圖將郎酒打造爲“二茅台”。然而，在當前白酒市場價格倒掛、庫存積壓的嚴峻形勢下，這一目標顯得尤爲艱巨。

爲了實現這一目標，郎酒將目光投向了兼香領域，提出了“大兼香”战略。去年，郎酒宣布將在未來2-3年內，使兼香郎酒成爲其第二增長極，並衝刺兼香白酒市場的領先地位。爲此，郎酒股份進行了重要調整，合並了龍馬郎事業部與順品郎事業部，成立了全新的郎酒兼香事業部。

然而，兼香之路並不容易。盡管兼香型白酒市場尚未出現百億級的引領性品牌，但市場空間相對有限，競爭激烈。口子窖、白雲邊等品牌已佔據一定市場份額，且區域白酒品牌也在積極爭奪市場。

盡管如此，郎酒仍在積極備战，利用其獨特的莊園營銷系統賦能市場，並不斷擴大產能。去年9月，中國首座兼香白酒莊——郎酒龍馬酒莊在瀘州奠基开工，預計2026年基本建成並投入使用。這一舉措顯示了郎酒在兼香領域的決心和投入。

目前，郎酒面臨着進退兩難的境地。在醬酒領域，其無法僅憑模仿茅台來做大做強；而在兼香領域，要想脫穎而出也絕非易事。特別是在當前白酒行業量價齊跌、產能過剩的背景下，郎酒不斷擴大兼香產能的策略也伴隨着一定的市場風險。

可以說，郎酒已經走到了必須變革的十字路口。在這場關乎未來的博弈中，其能否通過“大兼香”战略實現突破，尚待時間驗證。

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