作者：Tim Haldorsson，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

Sam Bankman-Fried （下稱SBF）的故事是一位加密貨幣營銷專家的過山車之旅。 他是一位企業家，創立了 FTX 加密貨幣交易所，並在失寵之前獲得了廣泛的欽佩。

一個贏得了投資者矚目和主要機構關注度的人，怎么會因爲詐騙罪而入獄呢？ 作爲一家價值 320 億美元的加密貨幣交易所的首席執行官，他從令人望塵莫及的高度跌落到多項刑事定罪的深淵。

SBF的崛起

SBF的職業軌跡簡直就是拋物线。 在創立了最大的加密貨幣交易所之一的FTX幾年後，他從頂級投資者那裏籌集了 18 億美元的資金，這是令人印象深刻的籌款。

FTX（與 Gary Wang）創立兩年後，就已發展成爲少數加密貨幣“獨角獸”之一，估值達 180 億美元。 截至 FTX 臭名昭著的Super Bowl廣告發布時，該交易所已擁有超過 100 萬用戶，其估值幾乎翻了一番，達到 320 億美元。

在巔峰時期，FTX 的日均交易量達到 210 億美元，是位列全球前三的加密貨幣交易所。 SBF繼續積極擴張業務並尋求關注； 在籌集 4.2 億美元的 C 輪“meme 輪”融資時，他吸引了一批新投資者。 毫無疑問：在短短幾年內，他的公司已成爲加密行業的巨頭。

您現在可能想知道：“他是如何這么迅速地取得成功的？” 簡短的答案在於他的營銷策略。SBF不僅遵循行業規則，還重塑了行業規則。

價值數十億美元的營銷活動

FTX 走向加密貨幣超級巨星的道路是以一系列經過深思熟慮的舉措爲標志的，這些舉措是通過SBF本人設計的多方位營銷方法精心策劃而成。

通過將自己標榜爲世界上“最慷慨的億萬富翁”，SBF將利他主義武器化爲顛覆性的大衆營銷工具。

他利用有影響力的營銷手段，與湯姆·布雷迪、吉賽爾·邦辰和斯蒂芬·庫裏等名人籤署高調協議，擔任品牌大使，甚至向其中一些人提供公司的股權。 他利用與深受喜愛的全球品牌建立战略合作夥伴關系，包括梅賽德斯一級方程式車隊、NBA 華盛頓奇才隊以及購买邁阿密熱火隊體育場的冠名權等。

通過將自己標榜爲世界上“最慷慨的億萬富翁”，SBF將利他主義武器化爲顛覆性的大衆營銷工具。 他創造了一個神祕的、近乎神話般的自我形象，旨在吸引普通人。 盡管他的財富有據可查，但他聲稱自己睡在懶人沙發上，實行素食主義，還开着一輛豐田卡羅拉。

他的宣傳活動的範圍和效果可能可以通過人們親切地稱呼他的流行縮寫詞——SBF 來最好地定義。 就像你給親密朋友起綽號一樣，SBF 給人一種彬彬有禮、和藹可親、平易近人的印象，深受全球數百萬人的喜愛。

他的明星效應爲 FTX 企業品牌的成功做出了巨大貢獻。 由於兩者有着千絲萬縷的聯系，SBF 的名氣放大了 FTX 的名氣，反之亦然。

此外，SBF利用 FTX 基金會和 FTX 未來基金進行從加密生態系統資金到學術資助和政治捐贈等各種投資，這爲他贏得了公衆和機構利益相關者的青睞。

事實上，這只是另一層欺詐活動，阻礙了幾個有前途的項目的开發。SBF表示，FTX 的整個營銷活動都是“一堆廢話”，目的是在公衆眼中塑造公司的美好形象。 它奏效了。

事情分崩離析

然而，SBF的成功達到頂峰之後卻突然衰落。 隨着爭議开始浮出水面，事情發生了黑暗的轉變。 人們提出了對基金管理的道德擔憂，並對不當行爲的指控开始出現，引發了一系列刑事調查。

全世界都知道，SBF和他的同夥多年來一直從事欺詐活動，挪用用戶資金，並犯下震驚加密貨幣罪行。 他精心打造的公衆形象從一位傑出的企業家轉變爲一個陷入困境的人物，從一位著名的現代營銷奇才轉變爲一個名譽掃地的公衆人物，從而永遠玷污了他的形象。

曾經的欽佩現在變成了譴責，因爲他最近結束的備受矚目的刑事訴訟的結果表明他不可避免地會被判入獄。 SBF面臨七項刑事指控，包括電匯欺詐以及共謀電匯欺詐、證券欺詐、商品欺詐和洗錢指控。 他已被判所有罪名成立，正在等待宣判，但他將面臨最高 110 年的監禁。

結語

SBF的悲慘故事清楚地提醒我們，在加密貨幣世界中，財富的變化是多么迅速。 從營銷和商業的特立獨行者到被定罪的罪犯，他的螺旋式下降爲整個加密生態系統，尤其是營銷人員敲響了警鐘。

SBF的命運表明，加密世界和其他世界一樣，也不能免受不誠實和欺騙的影響。 此外，它強調了透明度、道德行爲和問責制在這一新生領域的重要性，以及不道德行爲的後果及其對整個生態系統可能產生的負面影響。

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